常说，生活要有仪式感。不仅是为了记录一段时光，更是为了给平淡的生活赋予生命的意义，爱、感恩和欢喜。

通常，新品上市要开发布会。不仅是为了让新产品闪亮登场，更是为了让消费者看到产品背后的故事，功能、使命和价值。

同样，一款彩票新游戏在发行销售前也会召开首卖式，或者首发式。不仅是为了新游戏上市宣传，更是为了让公众更全面地了解新游戏——不只是一款游戏，还有更深的含义，公益、责任和梦想。

近年来，随着即开型福利彩票地方特色主题票的增多，为了提升营销宣传效果，越来越多的省（市）福彩销售机构组织开展了即开型主题票首发仪式。比如，江苏地方主题“文都寻宝”即开票首发仪式，浙江“绿水青山”即开票首发仪式，云南“文润山青”即开票首发仪式，山西“人说山西好风光”即开票首发仪式，山东“墨子”即开票首发仪式。

那么，如何组织好一场即开型福利彩票主题票首发仪式呢？本文以近日举办的即开票“墨子”全国云首发仪式为例，介绍和推荐一个“山东样本”。

起一个名字，让公众听到福彩的心声

一场首发仪式，就是一次营销宣传活动。为仪式起一个好的名字，明确活动的主题，既便于信息传播，还利于公众记忆。

山东福彩举办的“墨子”即开票首发仪式，就有一个好的名字——“科圣故里，公益福彩”。这个名字，围绕“墨子”主题票的设计初衷，既突出了地方特色，又彰显了福彩公益，将地方特色文化与福彩公益理念紧密相连，融为一体，寓意“科圣故里”枣庄城市与公益福彩，携手同行，共同发展。

选一个地方，让福彩成为城市的名片

地方特色主题即开票都有其鲜明的特点，为了加深公众对这款主题票的认识和理解，首发式的举办地址最好选择一个能够凸显其特点的地方。既有助于福彩新游戏迅速融入地方文化，又能使福彩文化提升地方的品牌影响力，成为所在城市的新名片。

山东“墨子”即开票首发仪式的举办地选在了名人辈出、科圣墨子的故里枣庄滕州。枣庄市政府副市长刘吉忠在首发仪式讲话中表示，“墨子”即开型福利彩票，既赋予了枣庄城市品牌深远的文化影响力，也是一张宣传推介枣庄的靓丽“新名片”。“墨子”即开型福利彩票首发式的成功举办，是枣庄市福彩事业发展新的里程碑，将对助力“工业强市、产业兴市”三年攻坚突破行动发挥积极作用。

搞一场资助，让仪式拥有公益的温度

举办即开型主题票首发仪式，不仅是为了福彩销售，更为了通过一场可观可感的活动，让公众更多更全面地了解福利彩票。福利彩票有游戏，更有公益。在首发仪式上组织一个公益活动，进行一场公益资助，虽然不能展现福彩公益的全部，但是能让单纯的游戏产品首发仪式增添几分公益的温度。

山东省福彩中心举办的“墨子”即开票首发仪式，将即开票新游戏与福彩公益相结合，在仪式现场进行了“公益福彩同行，点亮美丽乡村”公益路灯资助仪式，枣庄市福彩中心将为枣庄市东沙河街道免费安装路灯，为居民夜晚出行提供了安全保障。并且，山东省福彩中心向滕州墨子纪念馆现场赠送了墨子彩票珍藏册，以别具匠心的福彩文创产品，传播优秀传统文化，共同庆祝枣庄建市60周年。

办一场展览，让公众感知公益的成果

利用即开型主题票首发仪式的场地空间，举办一场小型的展览，通过设置展板的方式，图文并茂，现场互动，更能让公众全面了解福彩、认识福彩、感知福彩。

山东就是这么做的。在“墨子”即开票首发仪式现场，枣庄市福彩中心举办了彩票文化展。彩票文化展设置了33个展框、528个贴片，展出了“放飞梦想”（山东）、“伏羲定姓氏”（河南）、“民俗文化”（河北）等全国各地发行的87套共计1000多张刮刮乐彩票。参展的彩票的票面内容丰富多彩、博大精深，集公益、科技、艺术、历史、知识等为一体，多角度地呈现了福利彩票特有的文化内含和深厚的文化底蕴，为广大公众送上了一场丰富多彩的彩票文化盛宴。

“墨子”即开票首发仪式现场，还设置了两个福彩公益展板，介绍了山东福彩和枣庄福彩的发展情况、公益金筹集情况、福彩公益活动等内容，让公众更直观、更全面地了解福彩公益事业发展的成果。

做一次联动，让公众体验新票的乐趣

山东“墨子”即开票首发仪式采用线下现场、线上“云”直播的形式，开设主会场和分会场联动，在直播过程中设置抽奖环节，与公众增加互动。同时，为了庆祝即开型福利彩票“墨子”的上市，来自全国各地的福彩人以视频形式送上祝福。济南、淄博、枣庄、泰安、滨州5个地市销售场所，分享了购彩者们体验“墨子”即开票的热闹场景。

为了实现更好的新游戏上市效果，山东省福彩中心配合“墨子”即开票首发式，组织开展了“科圣‘墨子’，即刻送福”营销活动，为“墨子”上市销售暖了场，加了催化剂，也增加了公众体验新票的乐趣。

来一次全媒，让传播实现全面的融合

媒体宣传是即开票首发仪式的最后一环，也是展现活动效果的重要环节。在融媒体传播时代，全媒、全渠道、全覆盖的“组合拳”宣传方式，是大势，是主流。

山东“墨子”即开票首发仪式结束后，山东省福彩中心在山东卫视《山东新闻联播》《福彩情怀》栏目，枣庄电视台《今晚新看点》《今日枣庄》栏目，《中国社会报》《国家彩票》《公益时报》《大众日报》《齐鲁晚报》《经济导报》，山东广播经济频道，枣庄广播电台新闻频道、音乐频道、交通频道、滕州广播电台，人民网、新华网、凤凰网、大众网、齐鲁网、中国山东网，学习强国山东平台以及福彩自媒体刊登了相关消息，实现了电视、报纸、杂志、广播、网络新媒体等全渠道、全媒体、全受众的融合传播。

综上，作一小结，即开型主题票首发仪式的“山东样本”，大致做到了三个融合、两个聚合、一个激活。即：福彩与文化的融合，游戏与公益的融合，营销与宣传的融合；聚合了线上线下、聚合了行业内外；激活了即开票市场。

一场仪式，一场戏。公益、游戏、责任，相互渗透、相互融合，全方位展现，全体裁呈现，全介质传播，就是一台好戏。